吃个大惊，奈雪的茶也要进军元宇宙了？

8月26日，是元宇宙领域的里程碑呀。小编刷资讯，看到不仅河南建立元宇宙科创产业园，就连2022世界元宇宙大会也在北京大兴经济开发区开幕等等，（有兴趣的可以去网上查）。

很多人会有疑问了，奈雪的茶不是奶茶店么？怎么他家也进军元宇宙了。那现在我们来讲讲奈雪的茶6周年宣布进军元宇宙，玩起新概念。

他家主要是NFT营销。当前，元宇宙营销概念主要依托于NFT技术而产生的一整套品牌营销策略。元宇宙对于品牌而言，是一个极为准确的营销选择。品牌应该如何玩转元宇宙营销？元宇宙的出现对于品牌建设和运营又提出了新的、更高的要求，但本质上，我们可以将元宇宙营销看做是内容营销的一个跨越式升级。

奈雪的茶在6周年之际，推出了品牌大使NAYUKI，该形象以NFT数字艺术品形式推出，并以盲盒形式限量发售。围绕NAYUKI这一IP，奈雪推出线上NFT数字艺术品，只在线上以盲盒形式发售，不制作实物。

一经推出，马上售罄，这种品牌IP建设的形式极大拉近了品牌与粉丝的距离，而在元宇宙的世界里，它们打破了原有的物理限制，成为一个个真实的人物设定。

这次奈雪推出6周年IP商品，主要售卖渠道是自营外卖平台，官方微信小程序。在某种意义来说，巩固线上消费，吸引流量涌入，吸引更多年轻消费者进入到自己的元宇宙。

目前看来，奈雪在元宇宙上的尝试是成功的，但是相比于技术布局，更像是一种营销破圈的手段。在他之前，也有茶饮品牌与去年11月注册了元宇宙相关的商标内容，新茶饮与元宇宙赛道的融合，可能才刚刚开始。